全国咨询/投诉热线:400-618-4000

新媒体文章如何起标题?【给读者一个承诺】

更新时间:2020年07月28日15时21分 来源:传智播客 浏览次数:

其实呢,标题是一个信号,也是一个承诺。你撰写的标题其实是在和读者做一笔交易,而这笔交易就是用标题承诺的东西换取他们的时间和注意力。坦白来说,现在5G时代的到来,短视频热潮蜂拥而至,连微信现在也推出了视频号功能来搭上这一趟车,用户对于文章,真的不是很感冒。

人们现在想要的是对于生活的随心所欲,因此他们会通过各种方式进行寻找和探索,以满足内心的需求。而这,就是标题所给他们开出的筹码。

而这个筹码一定要诱惑力十足,让用户无法拒绝。但这个诱惑力绝对不能仅是诱惑,还要有实际的东西给到。不然仅凭诱惑吸引用户点进来,进来之后啥也不是,还会让用户感到厌恶。

比如《村子里废弃的茅草屋内,夜夜传出非常奇怪的声音……》,可能大家都很期待会有什么悬疑恐怖的事件发生,原来只是一个酒鬼喝醉酒后不敢回家,躲在茅草屋内睡觉时打鼾声……

下面我们来说一下标题写作的三个原则:

原则一:先确定标题

写文章之前一定要先拟几个标题,然后去做一下问卷调查,让周围的人看下对哪一个标题更感兴趣,确保写出来之后有人会看。别随便写一个标题觉得很不错,结果感动了自己,发布后鲜有问津。

确定标题就相当于确定了主题,确定了文章写作的方向,更有利于帮助自己理清思路,一气呵成。

原则二:对半原则

对半的原则是你思考标题的时间和撰写内容所占据的时间比例一致。一些专业的文案编辑,在发布文章时会在标题上面花费大量的时间。我们都知道之前公众号流量大V咪蒙账号,每篇文章都10W+,她和她的团队十几个人,每天讨论标题都要三四个小时,每个人需要撰写3条,进行一一筛选。

文案界大佬奥美创始人大卫·奥格威,甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。

“在时速60英里时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。”给劳斯莱斯汽车写的这一句广告语,他前后更改了104遍。

原则三:标题不是拍脑门想出来的

我们看到过电视剧中的一些片段,一些广告人或者互联网编辑人员,不经意间、被同事不小心碰了一下,或者当老板开会轮流发言,最后轮到他时,先是想不起来了,马上快要绝望之时,突然灵光一闪,说出了一个精妙绝伦的标题。老板非常满意,同事起立鼓掌。

现实生活中可能吗?类似的这样的情节会发生吗?

几乎不会。

好的标题都是靠平时的日常积累和磨练出来的,绝对不会你一拍脑门就有了一个杀手级的标题。我之前刚从传统媒体转行新媒体的时候,写的文章也不是很好,阅读量更是惨淡。后来我开始寻找方法,收集一些好的文章标题,阅读量高的、评论数、点赞数多的进行了梳理,总结了他们的撰写方法,形成自己的一套思维,做成一些模板,进行改善;

后期也是一篇文章列出几个标题让老板做选择,哪一个会更好一些;其次就是经常换标题发同样一篇文章在公众号中测试,看哪一篇会让人更容易点击。所以在写标题这个事情上,不能紧靠灵感。就像有一句话说的,作家不能等有了灵感才去写作,就像妓女不能等有了性欲才去接客。


猜你喜欢:

如何提高图文/视频推荐和阅读量? 

10个10W+阅读量的标题分析 

什么是新媒体矩阵运营?

javaee

python

web

ui

cloud

test

c

netmarket

pm

Linux

movies

robot

uids

北京校区

    14天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    20天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    8天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    20天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    0天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    12天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    10天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额