客单价的本质是在一定时期内，每位顾客消费的平均金额，离开了“一定时期”这个范围，客单价这个指标是没有任何意义的。客单价是衡量一个网站销售情况的重要指标，在流量转化都不变的情况下，高客单价也就意味着高销售额。

　　但是客单价并不是越高越好，需要结合客单价的变化趋势来定，客单价低的商品能够吸引流量，这样能提升转化，但对增加销售额并没有太多的益处。低客单价并不利于一个网站的长久发展，因为客单价越低意味着商品毛利越少，这是不利于企业盈利的。客单价计算公式为：